1. ハーゲンダッツの歴史・ブランドストーリー
2. ハーゲンダッツが大切にしていること　イノベーションと革新
3. 現在のブランド・コミュニケーション戦略とこれから

1961年にニューヨークで誕生したハーゲンダッツはプレミアムアイスクリームブランドとして世界100カ国以上で親しまれています。日本へは1984年に上陸し、昨年40周年を迎えました。
創業以来変わらない『完璧を目指す』というブランド哲学のもと、お客様に感動と喜びを提供したいという思いを込め、これまでとこれからのブランド・コミュニケーション戦略についてご紹介いたします。

1. 複数市場をグローバルに貫く「NMAX」の誕生ストーリー
2. SWOT / STP / 4Pだけで企画のタネは生まれるのか?
3. 企画の肝は「1次情報」。先入観を外した先に広がる景色

マーケティング理論の知識は学んだけれどどうやって企画が生まれるのか悩んだ事はありませんか。顧客や市場をハッとさせ惹きつける企画を生み出すためには何が大事なのか、そのためにどんな日々の積み重ねがあるのか。先進国からASEANまでグローバルに貫く「NMAX」の誕生ストーリーなどを交え、アイディア創出を担うみなさんに様々なヒントをお伝えします。

1. 成功の裏側にある苦難とは！？若手マーケターが直面する壁
2. 上司視点、担当者視点から見る成功への道のり
3. 若手マーケターの壁の乗り越え方

マーケターとして新ブランド・新商品を創出したいと感じつつも、具体的なアクションに悩んでいませんか？
本講義はマーケティング経験が3～5年と浅い中、「ヒット商品」を生み出した若手マーケターとその上司の計4名に登壇いただき、会社や業界を超えた“成功に至った秘訣”を振り返ります。若手ならではの苦悩や、上司視点も踏まえた成功の要因を、「ビオレZERO」「キリンビール　晴れ風」の発売までの舞台裏とともに紹介します。マーケティング経験が浅い方や、その部下を持つ上司の方、必見です！

1. KOSEが掲げる、ジェンダーにとらわれない姿勢
2. 雪肌精担当が語る、ジェンダーレス施策の取組
3. ブランドロイヤリティへの寄与と今後の挑戦

ジェンダーと聞くと、「難しそう」「施策に活かしづらそう」「取組効果が見えづらそう」と思われていませんか？KOSEが掲げる「Adaptability∞（アダプタビリティ エイト）」の考え方や企業姿勢からジェンダーを紐解きます。そして、雪肌精の具体的なブランド施策やコミュニケーション施策による、ブランドロイヤリティや売上拡大への寄与、今後のチャレンジについてご紹介いたします。

1. 発売から60年、更なるブランド価値向上に向けたUAVの見直し
2. PESO型コミュニケーションの進化とUGC創出
3. “おいしさ”も“たのしさ”も。味ぽんが挑戦し続ける新しい取組とは

2024年に60周年を迎えた「味ぽん」ブランド。認知度は各世代で9割を超えるブランドですが、今年からブランド価値の見直し、コミュニケーションの方向性も大きく変更しました。これからも更に成長し続けるため、新たなブランドファンを獲得するために、現在思考していることや実践している戦略についてお話しします。

1. ファンコミュニティ「エンゼルPLUS」取り組みの考え方
2. 具体的な取り組み内容
3. 活動の成果とこれから

80万人超の会員がいる森永製菓のファンコミュニティ『エンゼルPLUS』について、企業としてなぜ長期に渡り取り組むのか、活動内容と成果などをお話します。
立ち上げから12年目を迎えるファンコミュニティについて、ファンの育成と継続的な繋がりなどにご興味がある方はぜひご視聴ください。

1. 「around18」が秘める将来の伸び代 ～専門家の視点から～
2. 「around18」の最先端マーケティング事例から戦略立案のヒントを探る
3. 「around18」向けマーケティングの心得について ～企業担当者ｘリアル18歳の生の声～

昨今、多くの企業が“持続的なビジネス成長戦略”や“未来のマーケット”を構築するため、これからの主要消費者であるaroound18世代を獲得しようと試みています。本セッションでは、専門家ｘ企業ｘリアル18歳の3者の視点から「around18」の“生”のインサイトをインタラクティブなパネルディスカッションで深堀します。自社の価値観をアップデートし、次世代の主要消費者とのエンゲージメントを深める機会を得られる貴重な場に参画しませんか？

1. 100人のうちの1人に愛されればいい
2. 「やってみよう!」すぐにできるファン作りの体験設計
3. 「それって意味あるの?」に対抗する術

製品のコモディティ化、消費の二極化が進む昨今。自社ブランドを愛してやまない熱狂的なファンの獲得は我々マーケターにとって益々重要になっています。本セッションでは、業界の異端企業としてユニークな顧客体験を提供し続けているヤッホーブルーイングのトップマーケターが登壇! n=1に寄り添うブランドの考え方だけでなく、明日から実践できるファンコミュニケーションの設計の仕方、KPIを用いた社内の説得方法までご紹介しちゃいます。日本を熱狂させる戦略をみんなで考えましょう!

1. スキンケア市場への異業種参入チャレンジ:『アスタリフト』成長の軌跡
2. 踊り場を迎えた『アスタリフト』と、スキンケア事業再成長戦略の苦戦
3. メンタルアベイラビリティの向上を軸とした『アスタリフト』再成長へのチャレンジ

富士フイルム「第二の創業」の象徴的事例である、スキンケア市場への異業種参入は一定の成功を収め、エイジングケアブランド『アスタリフト』は多くのお客様に支持されるブランドへと成長を遂げました。しかし、ブランドの成長が踊り場を迎えた中で、これを乗り越えるための様々な戦略が不調に終わり、苦戦が続いています。既存の延長線上に無い視点から、ブランド苦戦要因の本質に迫り、再成長を遂げるためのブランド戦略の見直しの過程、新たなチャレンジの方向性についてお話しいたします。

1. コアラのマーチの歴史とロングセラーゆえの課題
2. 40th THANK YOU SO MARCH!
3. コアラのマーチのこれから

コアラのマーチは1984年に誕生し、40周年を迎えたロングセラーブランドです。周年企画第1弾のお名前企画は、SNSで人から人へ伝播し大反響を頂きブランドファン創出につながりました。ロングセラーゆえの課題に対し、どういう戦略をたてこの企画がうまれたか、40周年取り組みTHANK　YOU　SO　MARCHの事例、今後の展望をご紹介します。