（敬称略／2017年1月現在）

1日目／3月7日(火)

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10:00 – 12:30

OP オープニングセッション

『掘りだそう、
自然の力。』
～カルビーの革新を支えるマーケティング～

カルビー
代表取締役社長 兼 COO
伊藤　秀二

北海道発！
セコマの挑戦について

セコマ
代表取締役社長
丸谷　智保

このセッションが気になる方に

• マーケティング戦略基礎コース
• 事業創造イノベーションコース

14:00 – 16:30

A1 新価値創造マーケティング戦略

• サントリースピリッツ

  「ほろよい」のブランドマーケティング

• フィリップ モリス ジャパン

  アイコスに関する
  サイエンス・マーケティング

このセッションが気になる方に

• はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
• 成功商品開発ベーシックセミナー
• 決める・つくる・育てるブランド入門セミナー
• 消費者インサイトの発掘・活用法の習得セミナー
• “自分ごと化”と“物語” マーケティング入門セミナー

B1 グローバル市場を拓く

• ハウス食品グループ本社

  海外に新しい食文化を創る
  ～ハウス食品グループのグローバル展開

• アリババ

  越境ECの最新動向と
  天猫国際を通じた中国EC展開

このセッションが気になる方に

• 新事業開発・新商品開発の進め方セミナー
• 新事業開発実践力養成コース
• マーケティング戦略基礎コース
• 新市場の創造・発見のためのマーケティング基礎セミナー

C1 AIでマーケティングはどう変わるか

• 日本アイ・ビー・エム

  Watsonで進化するマーケティング

• クレディセゾン

  朝日広告社

  人工知能を活用した
  新たなキャンペーンマネジメントについて

このセッションが気になる方に

• デザイン思考ワークショップ入門セミナー
• 広告・販促・ＳＮＳ・ＰＲ実践セミナー
• グループインタビューの使い方セミナー
• マーケティング・リサーチ プランニングコース
• 販売予測入門セミナー

2日目／3月8日(水)

3日目／3月9日(木)

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10:00 – 12:30

P4 プレミアムセッション

世の中の体温を
あげるということ

スープストックトーキョー
取締役社長
松尾　真継

ピンチはチャンス

旭酒造

取締役　会長
桜井　博志

このセッションが気になる方に

• マーケティング戦略基礎コース
• 事業創造イノベーションコース

A4 愛され続ける ブランドづくり

• ロッテ

  ビックリマン40年目への
  新たなる挑戦と進化

• ポーラ

  「伝統と革新」難題への挑戦
  ～B.Aのブランディング～

このセッションが気になる方に

• はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
• 成功商品開発ベーシックセミナー
• 決める・つくる・育てるブランド入門セミナー
• 消費者インサイトの発掘・活用法の習得セミナー
• “自分ごと化”と“物語” マーケティング入門セミナー

B4 社会問題を解決するイノベーション

• 全日本空輸

  ふるさと納税を活かしたANAグループの
  地方創生マーケティング
   

• リクルートマーケティングパートナーズ

  子供たちに最高の学びを世界の果てまで
  届けるための戦略
  ～スタディサプリのビジネスモデル～

このセッションが気になる方に

• 新事業開発・新商品開発の進め方セミナー
• 新事業開発実践力養成コース
• マーケティング戦略基礎コース
• 新市場の創造・発見のためのマーケティング基礎セミナー

C4 デジタルマーケティングの最前線

• グーグル

  YouTube動画広告の活用トレンドとKPIの考え方

• マクロミル

  マーケティングのデジタル化と生活者理解
  ～マクロミルにおけるデジタル対応と商品開発プロセス、オープンイノベーション事例～

このセッションが気になる方に

• デザイン思考ワークショップ入門セミナー
• 広告・販促・ＳＮＳ・ＰＲ実践セミナー
• グループインタビューの使い方セミナー
• マーケティング・リサーチ プランニングコース
• 販売予測入門セミナー

14:00 – 16:30

P5 プレミアムセッション

LOHACO事業におけるメーカーとの新価値の
共創

アスクル
執行役員　ＣＭＯ（チーフ・マーケティング・オフィサー）
木村　美代子

世界の経営学からみた
日本企業イノベーション
創出への示唆

早稲田大学ビジネス
スクール
経営学博士 准教授
入山 章栄

このセッションが気になる方に

• マーケティング戦略基礎コース
• 事業創造イノベーションコース

A5 ヒット商品のマーケティング戦略

• ニチレイフーズ

  本格炒め炒飯のものづくり戦略

• キリンビール

  キリン ハードシードルのマーケティング戦略

このセッションが気になる方に

• はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
• 成功商品開発ベーシックセミナー
• 決める・つくる・育てるブランド入門セミナー
• 消費者インサイトの発掘・活用法の習得セミナー
• “自分ごと化”と“物語” マーケティング入門セミナー

B5 エンゲージメントを育む顧客体験価値の提案

• オイシックス

  Omni-Channel時代のマーケティング戦略
  〜お客様と時間を共有し、
  絆を深めるDigital Marketing〜

• パナソニック

  「クラブパナソニック」のCRM戦略と
  メディア事業について
   

このセッションが気になる方に

• 新事業開発・新商品開発の進め方セミナー
• 新事業開発実践力養成コース
• マーケティング戦略基礎コース
• 新市場の創造・発見のためのマーケティング基礎セミナー

C5 企業の成長を促す新価値創造の取り組み

• 富士重工業

  SUBARUの戦略と
  ネクストストーリーの取り組み

• 東日本旅客鉄道

  「TRAIN SUITE 四季島」で実現する
  あたらしい鉄道の旅

このセッションが気になる方に

• デザイン思考ワークショップ入門セミナー
• 広告・販促・ＳＮＳ・ＰＲ実践セミナー
• グループインタビューの使い方セミナー
• マーケティング・リサーチ プランニングコース
• 販売予測入門セミナー

4日目／3月10日(金)

日別の詳細プログラムはこちら

10:00 – 12:30

A6 ロングセラー研究～変えるもの、変えないもの～

• 花王

  「ビオレスキンケア洗顔料」の
  マーケティング戦略
  ～若年層イメージからの脱却～

• 日本コカ・コーラ

  コカ・コーラ“130年愛されるということ”
   
   

このセッションが気になる方に

• はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
• 成功商品開発ベーシックセミナー
• 決める・つくる・育てるブランド入門セミナー
• 消費者インサイトの発掘・活用法の習得セミナー
• “自分ごと化”と“物語” マーケティング入門セミナー

B6 ファンをうみだすコミュニケーション戦略

• 近畿大学

  知と汗と涙の
  近大流コミュニケーション戦略

• ＫＤＤⅠ

  auおせっかい部を活用した
  接点の創出について

このセッションが気になる方に

• 新事業開発・新商品開発の進め方セミナー
• 新事業開発実践力養成コース
• マーケティング戦略基礎コース
• 新市場の創造・発見のためのマーケティング基礎セミナー

C6 オープンイノベーションの実践

• Creww

  スタートアップと大企業の
  オープンイノベーション

• Creww
  GfKマーケティングサービス　ジャパン
  LeapMind

  マーケティングに
  オープンイノベーションは必要か

このセッションが気になる方に

• デザイン思考ワークショップ入門セミナー
• 広告・販促・ＳＮＳ・ＰＲ実践セミナー
• グループインタビューの使い方セミナー
• マーケティング・リサーチ プランニングコース
• 販売予測入門セミナー

14:00 – 16:30

P7 プレミアムセッション

社内を“つなげる”・社外と“つながる”帝人の営業改革と新事業戦略

帝人
帝人グループ専務執行役員
新事業推進本部長 兼
マーケティング最高責任者 兼 BRICs担当
荒尾　健太郎

ペットオーラルケアNo.1企業に向けて

ライオン商事

代表取締役社長

永井　隆志

このセッションが気になる方に

• マーケティング戦略基礎コース
• 事業創造イノベーションコース

A7 ヒットブランド発の新価値提案

• アサヒ飲料

  「カルピス」の乳酸菌科学をベースとした
  健康飲料への挑戦

• マンダム

  40代男性に向けたルシードニオイケアの
  新価値創造マーケティング

このセッションが気になる方に

• はじめてのマーケティング実務基礎セミナー
• 成功商品開発ベーシックセミナー
• 決める・つくる・育てるブランド入門セミナー
• 消費者インサイトの発掘・活用法の習得セミナー
• “自分ごと化”と“物語” マーケティング入門セミナー

B7 未来を拓くマーケティング

• 博報堂

  好きの未来
  ～わたしの熱が、世界をまわす～

• ソニー

  ソニーのハイブリッドスマートウォッチの
  開発事例　
  ～クラウドファンディングを活用した
  新事業創出～

このセッションが気になる方に

• 新事業開発・新商品開発の進め方セミナー
• 新事業開発実践力養成コース
• マーケティング戦略基礎コース
• 新市場の創造・発見のためのマーケティング基礎セミナー

16:50 – 18:00

事前申込／無料

CL クロージングセッション　-パネルディスカッション-

テーマ

新たな価値創造のためのマーケティング　～イノベーションとストラテジー～

コーディネーター

ロッテアイス
執行役員　研究開発部　部長
荒生　均

コプロシステム
取締役(Brandux Design担当)
大久保惠司

パネリスト

伊藤園
マーケティング本部
販売促進部 部長
小林 哲也

江崎グリコ
グループ経営企画室
担当部長
永久　秀明

オリエンタルランド
マーケティング本部
マーケティングコミュニケーション部
プロモーショングループ マネージャー
諏訪　雅史

マーケティング総合大会5つの特徴

1. 歴史と実績

これまで53回の開催を誇る伝統と格式のある、マーケターを中心とした事例の報告会です。
2016年には、4日間で延べ3096名の方にマーケティング総合大会へご参加いただいています。

2. 経営視点の探求

オープニングセッション及びプレミアムセッションでは最先端を行く大企業の経営者の方々に、
これからのマーケティングの方向性や考え方および各社の取組みについて講演いただきます。

ここでしか聞けない経営者の声を貴社の事業へ取り込む貴重な機会となります。

3. 実務視点の追求

講演者も参加者もマーケターが中心の事例大会ですので、貴社が課題としているテーマに直結した、
各企業の具体事例をお聞きいただく機会となります。
実際の担当者自身が講演をするので、成功や失敗の裏側を担当者自身のことばで聴けます！

4. 異業種交流の促進

普段は聞くことのできない、異業種の取組みをお聞きする事が可能です。
また、クロージングセッションなどの特別プログラムで、参加者同士の交流も促進します。

5. 実務の課題解決

マーケティング総合大会の発表事例の選定は、先進企業から選出された企画委員の方から意見を
聞きながら進めています。
様々な課題、業界、役職、部署に対応できる事例が学べる講演会です。

マーケティング総合大会は50年の伝統をほこる優秀企業事例の講演会です。

本大会では本年度のヒット商品、ロングセラーブランドから新たなビジネスモデルや市場創造まで、マーケティングに関する成功事例を幅広く聞くことができます。
 
近年、市場を取り巻く環境はスピーディかつ複雑に変化し、5年以上先を見据えたビジネスの創造が多くの企業において重要な課題となっています。
 
そのような環境下において、世界に対抗するためには、自社という枠にとらわれず、様々な業種、様々な規模の企業が持つマーケティングの英知を結集させ、共・進化させていくことが重要だと我々は考えています。
 
マーケティング総合大会は、マーケター同士の優良な協働の場を提供することで、共・進化を促し、産業界の発展に寄与することを目的に開催しております。
 
産業界からの推薦や期待が反映された、年に一度の貴重な情報交流と人的交流の場に、あなたもぜひ足をお運びください。