デジタル革命が導く次世代マーケティング

1. ①企業における「データ活用」の重要性
2. ②ソフトバンクが実践するデジタルマーケティング
3. ③ソフトバンクが提供できる価値

世の中が大きくデジタルシフトしていく中で企業におけるデータ活用がより一層重要になっています。 例えばマーケティングでは、WEB上の行動履歴によって顧客理解を深め、最適なタイミングで最適な情報を提供するかたちにシフトしています。 ソフトバンクにおいてもマーケティングからセールスまでをデジタル化し、営業活動を進化させています。 本講演では、ソフトバンクが実践する新たなマーケティング事例とお客さまにご提供できる価値についてお伝えします。

年間流通150億円・会員400万人、
日本最大のテレワークサイト「クラウドワークス」が描く働き方の未来

1. ①トヨタ、ソニー、ネスレ、MUFGなど70万社の企業がどのようにして個人の力を活用するようになったか
2. ②正社員一辺倒だった日本社会の中で多様性ある新しい個人の働き方を産み出したマーケティング戦略について
3. ③コロナ禍における日本人の働き方の価値観の急速な変化と未来、リモート・バーチャルオフィス、副業・兼業等

クラウドワークス　代表取締役社長CEO
吉田 浩一郎 氏

ビジネスの未来

1. ①文明化の終了と経済成長の停滞
2. ②需要が飽和した時代におけるビジネスの役割
3. ③人間性に根差した衝動がビジネスを前に進める

ライプニッツ　代表
山口 周 氏

既存カテゴリー・ロングセラーブランドによる新市場創造
新たなお酒の価値をカイタクする黒ラベルの挑戦

1. ①黒ラベルによる新しい「ビール」の魅力のカイタク
2. ②黒ラベルによる独自のビールブランド選択理由のカイタク
3. ③黒ラベルによる熱狂的なファンのカイタク

サッポロビール　マーケティング本部 ビール＆RTD事業部 第2グループ・課長代理
齋藤 愛子 氏

ロングセラーブランド活性化の盲点
～鍵は「ブランド老舗化の回避」にアリ～

1. ①企業にとってますす重要性の高まる「ロングセラーブランド」とその管理手法の盲点
2. ②「ロングセラーブランド」崩壊のシナリオ
   　ロングセラーブランドはなぜ、どのように、崩壊してしまうのか
3. ③「ブランド老齢化」の発見によりロングセラーブランドを再活性化する

エバラ食品工業　マーケティング本部マーケティング部長
御厨 貴志 氏

コカ・コーラTM 世の中と消費者の「モーメント」をつかむ
ブランドマーケティング

1. ①コカ・コーラTMというブランドの「存在意義」と「価値」
2. ②消費者の心が動くモーメントへの追及
3. ③「モーメント」でブランドがやるべきこと・満たすべきこと

日本コカ・コーラ　マーケティング本部 コカ・コーラTMグループ・シニアマネージャ
チョータイ アンキット 氏

「夢とおいしさがつまった森の宝箱」
～パイの実ブランド 活性化戦略～

1. ①パイの実ブランドの開発秘話
2. ②40周年におけるブランドリフレッシュ
3. ③世界観浸透と今後の取り組み

ロッテ　ロッテノベーション本部 マーケティング部ブランド担当
河村 宏介 氏

食器洗いに笑顔を。
食器用洗剤ブランド「キュキュット」の絶えざるチャレンジ

1. ①キュキュットは2004年に誕生し、面倒な食器洗いを楽しくすることを提案し続けています。
2. ②時代のニーズに応えて、2016年にはスポンジいらずの泡スプレーを提案。
3. ③時代のニーズに応えながら、キュキュットは家族の笑顔が集まる楽しい食器洗いを提案し続けてまいります。

花王　ハイジーン＆リビングケア事業部門 ホームケア事業部 ブランドマネジャー
森 信子 氏

ハヤシライスがなぜ今売れはじめているのか？
～NO.1ブランドのマーケティング刷新による市場活性化～

1. ①ハヤシライスの基礎知識「ハヤシは辛くないカレーじゃない!」
2. ②真っ赤なトマトハヤシ戦略「トマ辛ハヤシ」の発売とコミュニケーション変更
3. ③ブランド訴求からメニュー訴求へ「困ったらハヤシ」プロモーションとフライパン調理化

ハウス食品　事業戦略本部 食品事業二部 ビジネスユニットマネージャー
田村 紘嗣 氏

博報堂生活総合研究所　みらい博2021 4つの信頼

1. ①社会変化がもたらす「信頼」のゆらぎ
2. ②「信頼」の未来をうらなう2つの分岐軸
3. ③「4つの信頼」と2030年の生活展望

博報堂　博報堂生活総合研究所 上席研究員
三矢 正浩 氏

noteで行なう共感マーケティング
オウンドメディア運営とコンテスト開催事例の紹介

1. ①法人も個人もひとしく発信する街noteの世界観
2. ②noteでつくるオウンドメディア
3. ③noteのクリエイターから投稿を募集するコンテスト

note　メディア事業
京樂 里奈 氏・児島 周平 氏

多拠点居住プラットフォームADDressの提案する、
ニューノーマルな暮らし方と働き方

1. ①時代の要請に応える、「三方良し」のビジネスモデル
2. ②時代の半歩先を行く価値観、多拠点居住のリアル
3. ③ADDressの描く、ウィズコロナ/アフターコロナのビジョン

アドレス　事業開発マネジャー
池田 亮平 氏

保育所と働くママの「無駄を取り、ゆとりを創る」
保育所サブスクリプションサービス

1. ①ママ人財を世に活かすサポート事業
2. ②モノの販売ではなく顧客の体験で対価をいただく
3. ③つながりを作り続ける

BABY JOB　執行役員 マーケティング部長
京脇 実弘 氏

デジタルを前提に現状を再構築する
～デジタルネイティブ企業流の取り組み～

デンソー　モビリティシステム事業グループ 執行幹部 DX推進担当 兼クラウドサービス開発部長
成迫 剛志 氏

目的を達成するためのDX。
⇒卸売商社が企画開発したデジタルサービスをご紹介!

1. ①経営のこころざし
   「人や社会のお役に立ててこそ事業であり、企業である」
2. ②販売店様の利便性向上サービス⇒AI自動見積「即答名人」
3. ③ユーザー様への利便性向上サービス
   ⇒究極の短納期を実現する「MROストッカー」

トラスコ中山　デジタル戦略本部 デジタル推進部 部長
山中 敦宏 氏

ユーグレナ15周年でのコーポレートアイデンティティ(CI)変更について

1. ①ユーグレナ社とは(バイオテクノロジーにより食品、化粧品、バイオ燃料など多岐に渡る事業を展開)
2. ②CI変更に至った経緯
3. ③どのような想いをもってCIを変更したかについて紹介

ユーグレナ　経営戦略部 コーポレートコミュニケーション課課長(広報マネージャー)
北見 裕介 氏

SHIROのプロダクトオリエンテッドなマーケティング戦略

1. ①変わらないこだわり
   ～自分たちが毎日使いたいものをつくる～
   コロナ禍でも変わらない意志が成長に
2. ②独立独歩だからできる、意志あるブランド運営
3. ③マーケティング戦略の選択と集中 足し算ではなく、引き算

シロ　専務取締役
福永 敬弘 氏

たんぱく質(プロテイン)需要創造のマーケティング

1. ①日本人のたんぱく質摂取の現状
2. ②たんぱく質(プロテイン)需要創造の取り組み
3. ③2つの商品ブランド「ザバス」と「TANPACT(タンパクト)」の取り組み

明治　栄養マーケティング二部 スポーツG グループ長
江口 和延 氏

「100年のワクワクと笑顔」を生み出す健康へのチャレンジ!

1. ①健康への取組み/じぶんも、会社も、世の中も健康に
2. ②活動事例/健康チャレンジ!、健康商品の展開
3. ③今後の方針/新しい日常の生活リズムを整え、ココロとカラダの健やかな笑顔を生みだし”笑顔”を広げていく

アサヒ飲料　マーケティング本部 健康戦略部 チーフプロデューサー
榎本 哲也 氏

ドコモのセグメントアプローチによるアニメファンとの共創
「dアニメストア」事業の展開

1. ①dアニメストアの事業概要
2. ②アニメファンの志向を捉えたマーケティングの事例紹介
3. ③アニメ動画配信サービスからの今後の展開

NTTドコモ　スマートライフビジネス本部 コンテンツビジネス部 部長
田中 伸明 氏

100年間競争優位を保つ、ワークマンのマーケティング戦略

1. ①2014年の中期業態変革ビジョン SWOT分析
2. ②ワークマンプラス、#ワークマン女子の出店
3. ③ワークマン独自のユーザーイノベーション「アンバサダー・マーケティング」について

ワークマン　営業企画部 部長
林 知幸 氏

電通Bチームによるアイデア発想ワークショップ

オンラインによる参加者交流型セッション。
電通Bチームが主催する、オリジナルのワークショップを体験！

電通　電通Bチーム
鳥巣 智行 氏・大山 徹 氏

I-neが目指す、カオスな世界を生き抜く力。

1. ①未来の子どもたちに残すべき共有価値
2. ②カオスマーケットで生き残る為の独自価値
3. ③現代に必要なバランス感覚

I-ne　取締役 マーケティング本部長
藤岡 礼記 氏

mizkanのマーケティング変革について

1. ①ファンベースとターゲットアプローチの両輪で推進する中長期的成長シナリオ
2. ②企業ブランディングに繋げる新規事業「ZENB」について
3. ③「定量」から「定性」へ。これからのマーケターに必要なのは熱量を掴み取るN1の深堀と妄想力

Mizkan Holdings　執行役員 MD本部 本部長
佐藤 武 氏

“ファンエンゲージメント”を実現するSNS戦略

1. ①コミュニケーション戦略
2. ②ブランディング戦略
3. ③エンゲージメント戦略

横浜DeNAベイスターズ　ビジネス統轄部 広報・コミュニケーション部長
河村 康博 氏

ショッピングセンターのDX
～Withコロナの取り組み事例からみるSCの役割変化～

1. ①コロナ禍中に取り組んだ様々なデジタルテクノロジーを活用した価値提供への挑戦
2. ②様々なチャレンジ事例からみえた変化と変わらない価値とは
3. ③DX(デジタルトランスフォーメーション)の本質とAfterコロナにむけたショッピングセンターの展望

パルコ　執行役員 CRM推進部兼デジタル推進部担当
林 直孝 氏

変化する社会課題とヤング男性の価値観に対応した
ギャツビーペーパーシリーズのアップデート

1. ①男性用ペーパーカテゴリーにおいてギャツビーが対応できていなかった課題
2. ②変化する社会課題、ヤング男性の価値観への対応
3. ③よりターゲットに支持されるブランドへの変革

マンダム　ブランドマーケティング一部 マネジャー
市川 雄一 氏

シャウエッセン　手のひら返しマーケティング

1. ①シャウエッセン35年のブランドストーリー
2. ②進化を続けるシャウエッセン
   ～シャウエッセンは、手のひらを返します。～
3. ③「100年後も愛されるシャウエッセン」のために!さらなる挑戦

日本ハム　加工事業本部 マーケティング推進部 部長
小村 勝 氏

産地の未来を開く、産業観光都市化への取り組み

1. ①鎚起銅器とは
2. ②玉川堂の流通改革とブランディング
3. ③燕三条の産業観光の取り組みについて

玉川堂　代表取締役 七代目
玉川基行 氏

オープンファクトリーの作り方

1. ①OPEN FACTORYとは何か
2. ②OPEN FACTORY化の〇と×
3. ③OPEN FACTORYの未来

諏訪田製作所　代表取締役
小林 知行 氏

業界・企業を超えて共創
～社会視点・産業視点で未来を想像する「Food Up Island」の取り組み～

第57回の大会統一テーマ「不確実な時代に、思考・判断の軸をもちながら、顧客の変化に対応、新たな価値を創造するマーケターを目指して」をテーマに、大会企画委員がこれからのマーケティングのあり方についてディスカッションします。