12A1 ミツカン

(法人格・敬称 略)

3月12日(金)10:00~12:30

ミツカン
執行役員 MD本部 本部長
佐藤 武

mizkanのマーケティング変革について

  1. ファンベースとターゲットアプローチの両輪で推進する中長期的成長シナリオ
  2. 企業ブランディングに繋げる新規事業「ZENB」について
  3. 「定量」から「定性」へ。これからのマーケターに必要なのは熱量を掴み取るN1の深堀と妄想力
講演の聴きどころ

ブランドファンの拡大・育成と新規ユーザー開拓は両立するのか。商品カテゴリーごとに生活者には企業やブランドイメージが根強く存在する。新規カテゴリー参入においてもファンベースは力を発揮する。商品もコミュニケーションもロジカルに考えさせた調査結果は意味がない。

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