11P2 ファンマーケティング

(法人格・敬称 略)

3月11日(木)14:00~16:30

ドコモのセグメントアプローチによるアニメファンとの共創
「dアニメストア」事業の展開(仮)

NTTドコモ
スマートライフビジネス本部 コンテンツビジネス部 部長
田中 伸明

  1. dアニメストアの事業概要
  2. アニメファンの志向を捉えたマーケティングの事例紹介
  3. アニメ動画配信サービスからの今後の展開
講演の聴きどころ
NTTドコモが提供する動画配信サービス「dアニメストア」は2012年7月に開始しアニメファンに特化したサービスとして好評を頂いています。
懐かしの人気アニメから新作アニメまで国内最大規模のアニメ作品数を充実させると共にファンの声をサービスにフィードバックし進化してきました。2020年9月にはアニメグッズ販売機能を追加し、アニメ視聴とグッズ購入がシームレスに楽しめるようになりました。
データマーケティング等によりファンの志向や行動をサービスに反映し進化してきたこれまでの取組と今後の戦略を紹介します。

100年間競争優位を保つ、ワークマンのマーケティング戦略

ワークマン
営業企画部 部長
林 知幸

  1. 2014年の中期業態変革ビジョン SWOT分析
  2. ワークマンプラス、#ワークマン女子の出店
  3. ワークマン独自のユーザーイノベーション「アンバサダー・マーケティング」について
講演の聴きどころ
ワークマンプラスやワークマンの出店背景や一般客・女性客を引き付けるマーケティング戦略についての部分
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