10A3 ブランド戦略

(法人格・敬称 略)

3月10日(水)10:00~12:30

コカ・コーラTM
世の中と消費者の「モーメント」をつかむブランドマーケティング

日本コカ・コーラ
マーケティング本部
コカ・コーラTMグループ・シニアマネージャ

チョータイ アンキット

  1. コカ・コーラTMというブランドの「存在意義」と「価値」
  2. 消費者の心が動くモーメントへの追及
  3. 「モーメント」でブランドがやるべきこと・満たすべきこと
講演の聴きどころ
すでにモノや消費、情報が溢れている中、消費者に商品やメッセージをただ「プッシュ」するだけではブランドへの共感や感動を生むことは難しい。 消費者がすでに行っている行動や心が動く瞬間(=モーメント)をどのようにブランドとして発掘し、掴み、より大きい感動を作っていくかがますます重要になってくる。 本講演では、過去に実施したマーケティング事例に加え、ニューノーマルを捉えた事例も交えながら、コカ・コーラTMの「モーメント」を掴むブランドマーケティングをご紹介します。

「夢とおいしさがつまった森の宝箱」
〜パイの実ブランド 活性化戦略〜

ロッテ
ロッテノベーション本部
マーケティング部 ブランド担当

河村 宏介

  1. パイの実ブランドの開発秘話
  2. 40周年におけるブランドリフレッシュ
  3. 世界観浸透と今後の取り組み
講演の聴きどころ
1979年に誕生した、チョコレート菓子「パイの実」。 発売から40年以上、お客様には長きにわたってご愛顧を頂いておりますロングセラーブランドです。 お客様に寄り添うことを軸として、インサイトの発掘からブランディング強化を目指しました。 ブランド40周年から直近におけるブランド戦略とその取り組み事例をご紹介します。
上に戻るボタン