10A2 エバラ食品工業

(法人格・敬称 略)

3月10日(水)10:00~12:30

エバラ食品
マーケティング本部 マーケティング部長
御厨 貴志

ロングセラーブランド活性化の盲点
~鍵は「ブランド老齢化の回避」にアリ~

  1. 企業にとってますます重要性の高まる「ロングセラーブランド」とその管理手法の盲点
  2. 「ロングセラーブランド」崩壊のシナリオ ロングセラーブランドはなぜ、どのように、崩壊してしまうのか
  3. 「ブランド老齢化」の発見によりロングセラーブランドを再活性化する
講演の聴きどころ

じりじりと売上が減少していく自社のロングセラーブランド。
ブランド担当者は「このままではいけない」という漠然とした不安を抱えながらも、前年の売上を維持するための施策に忙殺される実情があります。
「ヒット商品が生まれにくい」時代と言われる昨今、企業におけるロングセラーブランドの重要性はますます高まっていると思います。
本講演ではロングセラーブランドの本質的な課題である「ブランドの老齢化」を可視化し、その回避策についてお話をしたいと思います。

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