10A2 サッポロビール

(法人格・敬称 略)

3月10日(水)10:00~12:30

サッポロビール
マーケティング本部 ビール&RTD事業部 第2グループ・課長代理
齋藤 愛子

既存カテゴリー・ロングセラーブランドによる新市場創造
新たなお酒の価値をカイタクする黒ラベルの挑戦

  1. 黒ラベルによる新しい「ビール」の魅力のカイタク
  2. 黒ラベルによる独自のビールブランド選択理由のカイタク
  3. 黒ラベルによる熱狂的なファンのカイタク
講演の聴きどころ

国内ビール総需要が毎年縮小する中、サッポロ生ビール黒ラベル(缶)は6年連続売上をアップしている。
1977年に発売した40年を超えるロングセラーブランド。熱狂的なファンに支えられ続けているブランドですが、直近では特に20-30代のファンが急増しており売上アップの要因となっている。
如何に世代を超えて愛されるブランドに進化し続けてきたのか?「ビールの魅力・独自のビールブランド選択理由・熱狂的なファン」の3つの視点で、「新たなお酒の価値をカイタクしてきた」形跡と今後の挑戦に関しての内容となる。

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