7A-2:ライオン

満 席

(法人格・敬称 略)

3月7日(木)10:00~12:30

ライオン
ヘルス&ホームケア事業本部 オーラルケア事業部 ブランドマネジャー
柳田 洋顕

オーラルケアに無関心な若者を振り向かせるNONIOのコミュニケーションデザイン

  1. NONIO開発の背景
  2. NONIOのコミュニケーションデザイン
  3. NONIO今後の取り組み
講演の聴きどころ

「NONIO」は若者を中心としたオーラルケア無関心層の方々にいかにオーラルケアを「自分ごと化」していただくかに取り組んできました。口中清浄習慣化、口臭予防機能だけを訴えても振り向いてもらえない。そこで、自分を表に出して、「積極的にコミュニケーションがとれ、周りの人との関係がうまくいく。」という“その先にある生活価値”もあわせて伝達するべく体験設計、コミュニケーションデザインを行ないました。
そこに至った背景と具体例を最新の事例を含め紹介する。

事務局コメント

一昨年発売後、オーラルケアブランドとして定着した「NONIO」。
つい、広告やイメージの良さを想起しますが、背景には同社らしい緻密なリサーチやコミュニケーション戦略があります。
今回は開発当時から携わっているマーケティング担当にご登壇いただき、同ブランドの開発背景からコミュニケーション施策事例までお話をいただきます。

コーディネータ

昭和女子大学 グローバルビジネス学部ビジネスデザイン学科 学科長 准教授 藥袋 貴久

上に戻るボタン