6P-1:ロッテ

(法人格・敬称 略)

3月6日(水)14:00~16:30

ロッテ
グローバル本部 グローバル戦略部 マーケティング戦略担当
森谷 祐一

「XYLITOLブランド」 東南アジア(ベトナム)での成功の秘訣

  1. ロッテのグローバル事業展開概要
  2. 東南アジア(ベトナム)におけるビジネス展開のポイント
  3. ベトナムガムブランドシェアNo.1を獲得したXYLITOLマーケティング戦略
講演の聴きどころ

東南アジア(ベトナム)におけるビジネス展開を行う上でのポイントを踏まえつつ、XYLITOLの現地におけるマーケティング戦略を説明。
2008年ベトナムでの発売以降、順調に売上を伸長させていたが2012年から数年に渡る売上の停滞期を迎える。
当時、課題抽出及び本格的なマーケティングアプローチを開始することで、再度成長基調に乗せることに成功し、2016年にはガムブランドシェアNo.1を獲得する。
その後も順調に成長し、毎年最高売上とシェアを更新し続けている。
ベトナムという異国の地でのマーケティングを行う上でどういった戦略を練り、成功に導いたのかを具体例を交え説明する。

コーディネータ

ハウス食品株式会社 事業戦略本部 食品事業二部長 宮戸 洋之

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