講演の聴きどころ

世界中で急速に変化するモバイルアプリの市場。国によって進度は異なるものの、明らかに生活者のライフスタイルに変化が起きています。国内経済成長が限定的な中、国境を超えたビジネス拡大は国内事業会社にとって急務と捉えています。
一方で、土地勘もなく文化も異なる生活者にビジネスを進めていく上で、現地子会社にオペレーションを任せている企業が多い中、肝心の「生活者を理解する」事が依然として難しく、従前のマーケティング施策やコミュニケーション施策を継続しているという印象です。
アプリのデータを読み解くことで、どのようなビジネスが創出できそうなのか、そして既存ビジネスのマーケティング施策を高度化できるのか、そのヒントとなるような内容になればと思っています。

パネルディスカッションにおいては、デジタルの力を自社ビジネスの伸長に取り入れているクライアント2社に、マーケティングのみならずデジタルに対峙する上での組織のあり方や経営に求めるもの等、幅広く聞いていこうと思っています。