9P-2:森永乳業

増席しました!

(法人格・敬称 略)

3月9日(金)14:00~16:30

森永乳業
営業本部 冷菓事業部 冷菓マーケティンググループ
馬渕 景士

小さなピノが起こした大きな奇跡

  1. ブランドヒストリーと近年の課題
  2. 「pinoVATION」による感動体験の創出
  3. 愛されるブランドづくり
講演の聴きどころ

1976年に日本初のひとくちアイスとして誕生した「ピノ」。
ロングセラーであるが故にあまり動きの無い古いブランドになりつつあった。
そこで、ピノの本質価値を守りながら動きを出すことで「未来」をつくる活動にシフト。
それが「pinoVATION!」です。
ブランドの鮮度感やいま感を出しながら、お客さまに「愛されるブランド」を目指すピノの取組みをご紹介します。