9A-2:ロッテアイス

まもなく満席

(法人格・敬称 略)

3月9日(金)10:00~12:30

ロッテアイス
商品開発部 商品企画一課 主査
北村 考志

「クーリッシュ」のブランドマーケティング

  1. 「クーリッシュ」の開発背景
  2. 真の問題発見からの方針転換
  3. 今後の展開
講演の聴きどころ

クーリッシュは、2004年に爆発的ヒットを飛ばしましたが、長く続かず苦戦を強いられました。
真の問題発見とそれに向けた課題解決を行うことで、大きな成果を生み、2017年見込では2004年に記録した売上に並ぶところまで復活しました。
コンセプトやターゲットの刷新などブランド戦略を見直し、復活を遂げた軌跡について具体的な事例を交えお話させていただきます。