7P-2:朝日広告社

(法人格・敬称 略)

3月7日(水)14:00~16:30

朝日広告社
統合マーケティングコミュニケーション本部 デジタルソリューション局 
アカウント部 部長

石井 弘益

オムニチャネル時代の効果測定:マスとデジタル広告の統合マーケティング

  1. 日本企業の弱点とも言われている「構造」
  2. 部門間で企業内資産を分断している「データ」
  3. データの「オムニチャネル利用」と「統合マーケティング」
講演の聴きどころ

昨今、日本企業の弱点は「構造」とも言われています。製造業を代表とする「バリューチェーン」構造が、AGFA(Apple、Google、Facebook、Amazon)を代表とする「プラットフォーム」構造に浸食されています。
企業の最大のビジネス課題は、部門間が企業内資産を分断せす、どうシームレスに活用し、施策をつなぐか。特に我々の身近なマーケティングの「データ」に着目し、お話しします。