2017 マンダム

3/10(金)14:00~16:30満席-締切りました

A7 ヒットブランド発の新価値提案

マンダム ルシード

40代男性に向けたルシードニオイケアの
新価値創造マーケティング

1.ブランドヒストリー
2.ニオイケアシリーズのマーケティング
3.今後の展開


第一マーケティング部
山口 寛



講演者に聞きました!

”香りの無い男の世界(無香料)”をコンセプトに1989年の発売から28周年を迎えるルシードは、
無香料ブランドから”40代男性”をターゲットとしたブランドへと大きく舵をきりました。
 
その旗艦となる40代男性に向けた新価値”ミドル脂臭対策”「ニオイケアシリーズ」の
これまでのマーケティング活動を中心にお話しさせて頂きます。
 
その中で、これまでのブランドヒストリー、抱えていた課題、”40代男性”をターゲットとした
ブランドへと変更に至った経緯についても触れさせて頂きます。
 
URL

「ルシード」のブランドサイトはこちら
「ルシード」のブランドメッセージ

(敬称略)


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