2017 キリンビール

3/9(木)14:00~16:30

満席

A5 ヒット商品のマーケティング戦略

キリンビール

キリン ハードシードルのブランド戦略
~発売4年目のステージアップ~

1.ブランドが直面した本質的な課題
2.生活者を考え抜いたブランド再構築のプロセス
3.ヒットの要因と今後のマーケティングプラン


マーケティング部 商品開発研究所 ブランドマネージャー
神藤 亜矢

(敬称略)

ここが聞きどころ!

2013年から飲食店向けにスタートした「キリンハードシードル」。
2016年、家庭向けに商品を開発するにあたり、ブランドコンセプトを大きく刷新しました。

これまでの戦略を見直し、今までにない新たなカテゴリーを創造し、市場を作り出すために、
社内・社外に対しどのような働きかけをおこなっていったのか。
ヒット商品の挑戦の軌跡をご講演いただきます。


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