2016 キリンビール株式会社

A7 持続的なブランド成長の秘訣

淡麗グリーンラベルのマーケティング戦略
~持続的なブランド成長を目指して~

1.グリーンラベル誕生とブランド成長のストーリー
2.お客さまとのコミュニケーションが生み出すイノベーション
3.これからの展開


マーケティング部カテゴリー戦略担当 機能系グループ ブランドマネージャー 中川 紅子



講演者インタビュー

市場の定着が課題であったライト・機能系ビールカテゴリーにおいて
発売から14年間お客さまの支持をいただきカテゴリーを牽引し続ける、
「淡麗グリーンラベル」の開発背景やブランド戦略についてご紹介させていただきます。

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マーケティング大会2017

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